Брендинг

Нам наверх. Инструменты построения личного бренда риэлтора
от 599 ₽
Нам наверх. Инструменты построения личного бренда риэлтора
Куницкая Н.Е.
Рынок жилья растет. Вокруг, словно грибы после дождя, появляются новостройки. Плюс люди стали чаще переезжать в новые места. Если раньше квартира выбиралась на всю жизнь, то теперь менять прописку раз в десять или даже пять лет - это нормально. Помножьте эту информацию на то, что услуги риэлторов в России никак не регулируются. Теперь вы понимаете, почему так много людей рассматривают посредничество при сделках с недвижимостью как хороший способ зарабатывать. В этой книге вы получите дорожную ка...
Персональный бренд: создание и продвижение
нет в наличии
Персональный бренд: создание и продвижение
Рябых, Андрей , Зебра, Ника
Эта книга — всеобъемлющее исследование персонального бренда и практическое пособие по его созданию. Авторы рассматривают явление бренда в принципе и персонального бренда в частности, описывают пошаговый процесс создания вашего собственного личного бренда и рассказывают о том, как его можно монетизировать.
Построение личного бренда. Система раскрытия индивидуальности и творческого потенциала
от 510 ₽
Построение личного бренда. Система раскрытия индивидуальности и творческого потенциала
Дмитриева Дарья
"Масштабы личности-бренда могут быть международными, вселенскими или в рамках своей компании, района, города, дачного поселка или круга друзей на Facebook. Я не предлагаю читателю ставить неосуществимые цели и становиться Икаром, который обжег крылья, так и не долетев до солнца. Мое предложение — открыть лучшее в себе, свою уникальность и стать заметной личностью в тех масштабах, которые реалистичны и оптимальны именно для вас, обрести свой голос и сделать так, чтобы этот голос и те идеи, которы...
Стратегические бренд-коммуникационные кампании
нет в наличии
Стратегические бренд-коммуникационные кампании
Дон Шульц, Бет Барнс
Известные американские специалисты в области маркетинговых коммуникаций, авторы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций, Дон Шульц и Бет Барнс предлагают подробное руководство по планированию и осуществлению интегрированных бренд-коммуникационных программ. Как понять, что нужно потребителю? Какие методы коммуникаций выбрать, как их оптимально сочетать? Как сделать так, чтобы маркетинговые коммуникации приносили прибыль? Читатель найдет в книге ответы на эти и многие другие вопросы. К...
Бренд менеджмент. Учебное пособие
от 435 ₽
Бренд менеджмент. Учебное пособие
Герасименко Валентина Васильевна, Очаковская Марина Станиславовна
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием, как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин «Бренд менеджмент» и «Маркетинг&#...
Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу
428 ₽
Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу
Кеннеди Д.
Называя себя "фундаменталистом прямого маркетинга" и радикально отрицая идею о том, что большой бренд невозможен без вливания в него фантастических маркетинговых бюджетов, Дэн Кеннеди посвящает своего читателя в проверенные на практике методики получения успешного бренда бесплатно. Основывая философию бренд-билдинга на привлечении клиентов при помощи рекламы прямого отклика, автор доказывает справедливость своих рассуждений на примере опыта таких компаний, как Iron Tribe, Orvis, Kodak, Intel, Su...
Бизнес. Restart. 25 способов выйти на новый уровень
от 504 ₽
Бизнес. Restart. 25 способов выйти на новый уровень
Барри Мольц
Цитата "Барри Мольц обладает удивительным сочетанием качеств: остроумием, энтузиазмом и мудростью, которые, как правило, доступны тем, кто преодолел все преграды и добился успеха в бизнесе. В своей книге Барри предлагает системный подход и практическое руководство, которое поможет каждому руководителю малого бизнеса выбраться из болота повседневной текучки и снова двигаться вперед к успеху". Синди Бэйтс, вице-президент малого бизнеса Microsoft О чем книга На первых порах владельцы малого биз...
УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом
от 412 ₽
УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом
Александр Соколоверов
Цитата "Чем сильнее бренд, тем больше может позволить себе компания, им владеющая." Александр Соколоверов О чем книга О маркетинге и управлении брендом. Благодаря небольшим размерам и весу эта книга легко найдет место на вашем рабочем столе, в сумке или бардачке автомашины (для чтения в пробках), ибо собранные в ней знания нужны и могут быть использованы исключительно в рамках ежедневной практической работы по созданию и развитию брендов. Почему книга достойна прочтения Эта книга написана дире...
Brand the Change
нет в наличии
Brand the Change
Anne Miltenburg
Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником
нет в наличии
Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником
Дуглас Аткин
Дуглас Аткин - директор по стратегии известного американского рекламного агентства "Меркли и партнеры". На его счету немало успешных кампаний, в том числе и реклама "Мерседеса-600". Создание культового брэнда - мечта любого предпринимателя, и никогда еще потребность в таких брэндах не была столь острой! Как создать такой брэнд, чтобы покупатель поверил в него и стал вашим постоянным клиентом? Как превратить потенциального покупателя в своего единомышленника? Как установить с ним тесную связь, в ...
Nutella: 50 лет инноваций
от 549 ₽
Nutella: 50 лет инноваций
Падовани Д.
Её называли криком души, потребительской страстью и символом поколения. На протяжении десятилетий она была неотъемлемой частью кулинарии разных стран, превратившись буквально в культовое блюдо. Отчасти благодаря названию, которое звучит практически одинаково на многих языках, этот десерт расположил к себе миллионы семей, став больше, чем просто брендом: он стал настоящим Любимчиком. Речь идет, конечно, о Nutella. В книге "Nutella: 50 лет инноваций" прослеживается пятидесятилетняя история любимог...
Маркетинг B2B и промышленный брендинг
нет в наличии
Маркетинг B2B и промышленный брендинг
Стив Минетт
В наши дни растет понимание того, что маркетинг на потребительском рынке существенно отличается от маркетинга на промышленном рынке, на котором товары продаются организациям. Промышленный и потребительский маркетинг отличаются способами и приемами, которые применяют специалисты-маркетологи для удовлетворения потребностей и желаний своих клиентов. Разработка продуктов для промышленного рынка обуславливается прогрессом техники и технологии, а разработка потребительских товаров стимулируется модой ...
Повышение конкурентоспособности на основе брендинга
нет в наличии
Повышение конкурентоспособности на основе брендинга
В монографии изложены теоретические и методические подходы к брендингу, как способу повышения конкурентоспособности молокоперерабатывающих предприятий. Дано теоретическое обоснование системы брендинга, как основы повышения конкурентоспособности предприятия. Раскрыты различные методы оценки эффективности брендов, как инструментов повышения конкурентоспособности молокоперерабатывающих предприятий. Выявлены направления повышения конкурентоспособности предприятий на основе совершенствования...
Как заработать на своем имени. Секреты создания личного бренда
291 ₽
Как заработать на своем имени. Секреты создания личного бренда
Виктор Елисеев
Перед вами пошаговая авторская инструкция Виктора Елисеева, которая поможет быстро разобраться с инструментами самомаркетинга и заставит ваше имя зарабатывать. Что такое личный бренд и в чем его сила? Каковы 10 заповедей личного бренда? Как распознать в себе сильные стороны? Как наладить нетворкинг в стиле айкидо? Как выступать перед большой аудиторией, если вы интроверт? Как монетизировать личный бренд? Ответы на все эти вопросы вы найдете в этой книге. Виктор Елисеев — эксперт с 20-летним опы...
Communication And Branding: Relevance Of Design And Its Elements
нет в наличии
Communication And Branding: Relevance Of Design And Its Elements
Vyas Hir
The book aims to bring out powerful ways to track what's working and what's not in terms of websites, packaging and at the store—and to ensure that how one can get the maximum impact for one’s brand. It explains how innovative designers, web interaction designers and visual merchandisers can grow and build their brands. It explores the value of design elements and its role in branding and communication. It provides a more in-depth explanation of how design elements in the store, on the w...
Apple Brand or Product?
нет в наличии
Apple Brand or Product?
Tom Page
The research looks at why people purchase certain products and if factors such as age change the way in which brands and products are perceived and bought. This research question will be applied to the American electronics company Apple. Products that will be focused upon are the iPod, iPhone and MacBook. The brand of will be looked at to identify its effects on consumer purchasing, and uncover what it is that motivates potential and current customers to purchase these branded products.
Problems encountered while creating a desired Brand Image
нет в наличии
Problems encountered while creating a desired Brand Image
Branding has become very influential for organizations to communicate to its customers in today’s competitive world. Having the intention of intensifying the understanding the main reasons that formulate creating and sustaining strong, successful brands a qualitative and quantitative research is conducted in this book. It is based on different models relating to brand image, brand equity, brand orientation, service branding model and others which relates and helps in understanding the process of...
Development of a brand-devotion scale
нет в наличии
Development of a brand-devotion scale
Bolda Matthias
This book summarizes, then expands current theories in brand-loyalty and -devotion while introducing a way to explore quantitative studies. In collaboration with Elisabeth A. Pichler and Andrea Hemetsberger, the author translates an extensive qualitative questionnaire into a useful and efficient tool. He successfully optimizes a set of questions to quantify the level of brand devotion in customers and gives insight on the direct relation to profitability.
Partner brands selection in co-branding projects
нет в наличии
Partner brands selection in co-branding projects
Grebosz Magdalena
Due the development of cooperation between companies and the desire to increase the proposed added value, co-branding is becoming an important concept in marketing management. The present monograph allows to emphasize the interdisciplinary nature of the co-branding as an effective marketing strategy. This book has been divided into three chapters. In the first chapter, the concept of co-branding is discussed and international research results in the area of co-branding are analysed. The second c...
The Impact of Communication Avenues on Brand Attitude
нет в наличии
The Impact of Communication Avenues on Brand Attitude
Ahmed Jubayer
The topics discussed in this book will provide a comprehensive detail on the cellular telecom sector in Bangladesh. At present the cellular telecom sector is booming. A number of reputed companies are providing quality services to the subscribers that eventually created a huge competition. The telecom sector in Bangladesh is becoming extremely competitive with the entrance of new privatized cellular telecom companies.Hence the current study investigates the relationship between uncontrolled comm...
Exploring Customs, Rituals and Artifacts as elements of Place Branding
нет в наличии
Exploring Customs, Rituals and Artifacts as elements of Place Branding
Tariq Mahira
The aim of this book is to investigate the concept of place branding in terms of the culture of a place and all the elements that make up the culture. Place branding is a recent term used in branding, but however the concept of promoting places to attract people is quite old. This book explores the rituals, traditions and customs, artifacts, folklore as the elements of culture prevailing in Pakistan and how can the promotion of such elements help in creating a positive image of Pakistan across b...
From Image to Brand
нет в наличии
From Image to Brand
Anastasia Baskina
Today, city marketing has become a widely accepted phenomenon in contemporary urban development. The practice of city marketing has evolved in response to increased inter-city competition for elites, residents, tourists, investors, entrepreneurs and the like. The concept is based on the perception of a city as a commercial product which can be sold and bought as any other commodity. Cities employ marketing techniques in order to turn their urban image, historical past, cultural heritage, unique ...
The Applicability of the Branding Theory to Giving in Charity Mergers
нет в наличии
The Applicability of the Branding Theory to Giving in Charity Mergers
Vincent-B Kakuru Luhunde
Like in the commercial sector, the non-profit sector is increasingly pressured for efficiency. To meet the needs of beneficiaries of the causes they serve, some charities are merging as a way of gaining economies of scale and improve their brand image, and thus better or extend their stewardship to the causes. In so doing, these charities expect to further enhance their brand identity, and thus bring in even more donors. The present work discusses the role of branding in attracting new donors t...
The Effect of brand community on Brand characteristics
нет в наличии
The Effect of brand community on Brand characteristics
Dehghan Dehnavi Hasan
Brand is among the intangible assets of a company and is the source of the highest values. Today, brand is considered as an inseparable component of marketing strategy and brand marketing has become a central issue in trading. Brand community, that is today a very popular issue, is regarded as a social group noticed by the fans of a brand and is a tool for reinforcing the relationships between the consumers and the brand. During the recent years, brand management has been considered in correspon...
Co-Branding as a Tool for Strategic Brand Activation
нет в наличии
Co-Branding as a Tool for Strategic Brand Activation
Natalia Dorozala
Co-branding, generally referred to as thepairing of two brands in a marketing context, playsan important role when it comes to brand buildingand activation.Natalia Dorozala and Antonia Kohlbrenner show theimportance of partner selection in the context ofco-branding and explain that partner selectiondepends decisively on the different co-branding aimsand incorporates the crucial step when usingco-branding as a tool for strategic brand activation.Also, they demonstrate that the co-branding aim and...
Assessment of Personality Traits in a Brand
нет в наличии
Assessment of Personality Traits in a Brand
Nii Yeboah Norton Nortey
An intriguing combination of human personality and the building desire of brand 'personality', which struggles essentially with lifestyle and the perceptible evaluation of purchasing power and control of traits in emphasizing logical analysis on branded products with a competitive advantage in the new economy, terrifies the determinants of personality and the market reaching profits on a relation between brands and personality...
Best Global Brands
нет в наличии
Best Global Brands
Julian Kutos
This book explains the definition of "best global brands", which is a term used in the Interbrand ranking of 2010. The book covers how this ranking is created and who the current leaders are in terms of brand value. In 2010, two brands in particular proved to be highly successful: Google and Apple. The rest of the book discusses both Google and Apple''s general business strategies, how they create new products and their marketing and advertising strategies over the last few years and ...
B2B Brand Portfolio Strategy
нет в наличии
B2B Brand Portfolio Strategy
Pfoertsch Waldemar a
‘To structure and manage their portfolio of brands is one of the biggest challenges businesses face nowadays’. - Philip Kotler - Companies whose product offerings include multiple brands know that their brand and company reputation is a valuable asset. Yet what many of them may overlook is how important it is to customer to know what company is behind the brands they buy. Multi-brand companies can easily miss a valuable opportunity to use their brand reputation to bolster the reputation of their...
Antecedents of Brand Equity: The Chinese Path to Building Brands
нет в наличии
Antecedents of Brand Equity: The Chinese Path to Building Brands
Noha Alaa El Dine
Though still controversial, whether Chinese brands can make it to the world of brands and successful brand building. This document is shedding light on certain Chinese organizations and their journey to building brand equity. Moreover, by tracking the subject, this study will act as a cautionary document for western brands attempting to preserve their long-standing brands and preempt the actions of the powerful approaching dragon.
Brands versus Information
нет в наличии
Brands versus Information
Gunnar Klaming
Revision with unchanged content. On the one hand, the Internet increases information transparency for con­su­mers – they are now able to obtain objective, trustworthy information on re­tai­lers’ existence and reliability as well as on products and services in real-time, at any time from virtually any place in the world. On the other hand, the Internet provides tools to businesses to strengthen their consumers’ bonds with their brands, e.g. through offering platforms for consumers to en­gage in b...
Branding Approaches of Start-Up Companies
нет в наличии
Branding Approaches of Start-Up Companies
Bresciani Sabrina
This book presents the approach to branding activities of the biggest start-up companies of Switzerland. The goal is to analyze the practices and the level of reception of branding concepts by newly created companies. For this purpose, fifteen start-up companies in Switzerland were studied and compared from the branding and corporate communication point of view. Even though a vast literature covers the topic of branding for well-established companies, still very few studies focus on the crucial ...
Brand communication in mid-size B2B companies
нет в наличии
Brand communication in mid-size B2B companies
Anderson Laura
Brand communication is often considered to be a marketing discipline mostly applicable to B2C business. However, B2B products and services are also becoming ever more homogenous and companies have to find ways of differentiating themselves. This can be difficult enough for large corporations with extensive resources. Mid-size companies however face a whole different set of challenges. Furthermore, brand communication in mid-size B2B companies is a subject that has not found much attention in aca...
Branding
нет в наличии
Branding
Daniel Peterson
Revision with unchanged content. With limited advertising and marketing budgets and an over communicated world, finding a niche or a unique differentiator for a university has be­come crucial. This statement will be supported by the research from Jack Trout and Al Ries in their many books on “Positioning”. In addition, some journal ar­ti­cles and textbooks by Phil Kotler, D. Akers, and others support the need for differen­tiating your product or service. Finally, some research on the limited an...
Branding a nation in time of crisis
нет в наличии
Branding a nation in time of crisis
Samuel Johnson Ogundipe
Crisis has been identified as one of the most formidable enemies of national economic growth because it weakens the potential for foreign investments and attracts negative publicity. Even more importantly, when endured for a long time in an economy, crisis may damage the self-esteem and confidence of a majority of the population. In such situation, the traditional damage control marketing will be insufficient to tame the crisis because such marketing activities are limited to managing the negat...
Brand Preferences of Home Appliances
нет в наличии
Brand Preferences of Home Appliances
Revathy B
The market situation and its outcome are becoming increasingly uncertain. In the light of this scenario, the organizations are becoming more and more desperate to hold the customers, to retain the market share and to survive. The scenario in the home appliances industry is equally challenging. The leading companies like Samsung, Videocon, Sony, LG and others by introducing brands at various price points have effectively segmented the market which has resulted in faster market expansion and penet...
Brand Authenticity
нет в наличии
Brand Authenticity
Birgit Holzer
Today''s markets are widely exchangeable and consumers start challenging brands on their proclaimed brand promises. Consumers have become more critical to the extent that they start dictating what, where, and when they want to consume products and services. They even create new ways of consumer resistance, like so-called anti-brand communities. This allows space for new brand positioning strategies, which might not have come from a self-defined branding approach. It is much mor...
Brand Portfolio Strategy
нет в наличии
Brand Portfolio Strategy
Kristijan Petkoski
Launching brand extensions is seriously considered bycompanies as a profitable growth strategy. The basisof this study is the impact of brand portfoliostrategy and differentiation on consumer evaluationof incongruent extensions, or extensions perceived tohave low fit with the parent brand. The main issueaddressed in this thesis is: how choice of extensionbrand portfolio strategy and differentiation strategyfrom its parent brand can compensate for the problemscaused by lower perceived parent-exte...
Brand Loyalty & Product Design in Consumer Purchasing Preferences
нет в наличии
Brand Loyalty & Product Design in Consumer Purchasing Preferences
Tom Page
Brand loyalty, in marketing, consists of a consumer's commitment to repurchase or otherwise continue using the brand and can be demonstrated by repeated buying of a product or service, or other positive behaviours such as word of mouth advocacy(Dick and Basu, 1994). In this day and age, it would be almost impossible to find a consumer who does not own a single branded product. Brand loyalty could potentially be the most important factor influencing purchasing decisions; however the aim was t...
Exploring relationship between product variants and brand loyalty
нет в наличии
Exploring relationship between product variants and brand loyalty
Mahesh Gadekar
The present book attempts to review the literature in the domain of marketing management for the construct of brand loyalty with reference to the product variant choice decisions amongst youth. Interestingly, the emerging markets have been witnessing an enormous growth in the retail sector. Variety seeking tendency is now not an exclusive domain of the consumers in the developed countries, rather the consumers around the world especially the emerging markets are more proactive about their prefer...
How to Manage and Measure Employer Branding
нет в наличии
How to Manage and Measure Employer Branding
Kainz Simone
Years ago employer branding was assumed to be a short-lived trend of human resource management but over the recent years it has become anchored in organizational management as a long-term and cross-departmental part of corporate strategy. Today more and more organizations are driven to implement an employer brand in order to compete in the labor market. But why do organizations see building an employer brand as important? What drives employer branding and how can the employer brand be measured? ...
Efficient trademark retrieval using weighted image features
нет в наличии
Efficient trademark retrieval using weighted image features
Madeena Sultana
Large image databases find diverse applications in real-life situations. It is essential to develop an efficient technique to grasp required information from these databases. Fast retrieval and robustness are two main criteria for efficient recognition of an object using image databases. Keeping this in mind, the present research work describes a hybrid method using a weighted combination of multiple image features mainly color histogram, distance, and moment parameters for trademark recognitio...
Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха
нет в наличии
Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха
Дэвид Аакер - одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга результат многолетней успешной практики - представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы, результатом реализации которых становится разработка, расширение и продвижение сильного, стабильного, конкурентоспособного бренда.Дэвид Аакер - это космос. В прямом смысле. Вы думаете, почему на обло...
Trademark. Как бренд-менеджеры делают это
нет в наличии
Trademark. Как бренд-менеджеры делают это
Издание будет полезно в первую очередь начинающим бренд-менеджерам, а также другим специалистам, ответственным за управление ассортиментом и оптовые продажи. Оно поможет организовать рабочий процесс и адаптировать теоретические знания к бизнес-процессам типичной российской оптовой компании. Кроме того, книга описывает те части бизнес-процесса, которые напрямую не относятся к компетенции бренд-менеджера. Хотя зачастую ими приходится заниматься, потому что функционал данной профессии в разных комп...
Creative Branding Design For Padang City
нет в наличии
Creative Branding Design For Padang City
Haris Satria
City branding is a process of making a brand of a city in order to make it easier to the city owner to promote their city to targeted market (e.g. investors, tourists, talent, and event) using positioning script, slogan, icon, exhibition, and any other media. Branding is the process of building up identity (brand identity) resulting a perception (Brand Image) This book designs will talk more about Padang as the capital city of West Sumatera province, not only the city of beautiful and comfortabl...
Design - more than a layer
нет в наличии
Design - more than a layer
Ortner Stefanie
Design is more than packaging and the visual appearance of products and brands. Integrated into all processes of the organization, design can contribute to added value within all these processes. Identity and image, branding, marketing, communications or strategy more overall, to name a few, are important areas in the organization benefiting from a good design process. Also in financial terms the contribution of design can be felt. “Designer products” would be a more casual example, but this is ...
Стартап-гайд. Как начать… и не закрыть свой интернет-бизнес
от 490 ₽
Стартап-гайд. Как начать… и не закрыть свой интернет-бизнес
Зобнина М. (ред.)
Цитата "Даже когда вам предлагают создать бизнес на $1 млн, но он оставляет вас равнодушным, лучше отказаться. Шансов, что через год или два ваш проект купят, почти нет, поэтому все это время вам придется ежедневно им заниматься. А просыпаться каждое утро и с ненавистью приступать к нелюбимому делу - очень тяжело. Тем более что до успеха далеко, а вам еще надо пройти Долину смерти, сил осталось немного, сотрудники и подрядчики ждут денег, а жена не понимает, почему вы пропадаете на такой работе....
Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться
от 532 ₽
Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться
Юрген Саленбахер
О книгеЮрген Саленбахер исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление. Эта книга является уникальным ресурсом для творческих умов, предпринимателей и команд, и может также использоваться всеми, кто сталкивается с важными жизненными решениями.Вы узнаете, как разбудить свои творческие способности, чтобы придумывать бизнес-идеи. Отдельная глава посвящена развитию личности: ...
Shopper Marketing 101
нет в наличии
Shopper Marketing 101
Nitish Rai Gupta
What is the difference between a consumer and a shopper? Does your brand appeal to both of them? How does shopper behaviour differ from consumer behaviour? How important are `channels' and `retailers' in your brand's success? What is the science behind winning with shoppers and retailers? Shopper Marketing 101 successfully answers these questions and gives you a simple blue print that can help you make your brand plans such that you not only partner with the retail channel but also e...
Показать еще